Može li industrija video igara zadržati nove igrače i korisnike dobijene tokom pandemije?



Veliki brojevi mogu donijeti i mnogo problema.


Posljednjih sedmica, štaviše i mjeseci, u industriji video igara je sve bilo oko brojeva. Ako uzmemo GSD podatke koji pokrivaju maloprodaju i digitalnu prodaju širom Evrope, Australije, pa čak i iz Azije i Afrike, možete vidjeti da je prodaja igara porasla za 28% tokom prošle godine. Ovo je posljedica izbijanja pandemije COVID-19, te brojnih lockdowna tokom kojih su ljudi pažnju okrenuli video igrama kako bi se zabavili ili socijalno povezali sa drugima zaključanim u svojim stanovima ili kućama.


Pa ipak, hajmo malo zaroniti u te brojke i pogledati samo nove video igre, objavljene tokom 2020. godine. Among Us, Fall Guys i Call of Duty: Warzone se ne pojavljuju u GSD podacima, ali tu su drugi naslovi kao što su Final Fantasy 7: Remake, Cyberpunk 2077, The Last of Us Part 2, Ghosts of Tsushima, Animal Crossing: New Horizons, Assassin's Creed: Valhalla i Spider-Man: Miles Morales; tokom 2020. godine je izašlo mnogo značajnih izdanja. A rezultati? U 2020. godini je prodano 23 miliona novih igara na praćenim tržištima, što je pad od 6% u odnosu na 24,5 miliona prodanih godinu dana ranije.


U godini u kojoj je tržište igara cvjetalo, prodaja novih igara - barem u cjelini - pala je na godišnjoj razini. To znači da su već ranije izašle igre poput Modern Warfareaa, GTA5, FIFA 20 i prethodne Assassin's Creed odgovorne za rast tržišta u 2020. godini. Ova činjenica zajedno s pojavom velike potražnje za Wii upravljačima, koji su se nakratko ponovo pojavili na Amazonovoj listi najprodavanijih stvari, pomaže nam izvući ne osobito iznenađujući zaključak da je industrija video igara 2020. godine rasla zbog toga što su ljudi po prvi put počeli igrati igre ili su skinuli debele slojeve prašine s konzola nakon dugo vremena.


Ima smisla ako ste tek kupili Nintendo Switch ili ponovo koristite PS4 za igranje da prvi naslovi koje kupite nisu nužno najnovija izdanja, već poznatije i pristupačnije igre iz prethodnih godina.


Izgleda da se i sastav ovih kupaca razlikuje. Opuštajuće igre, zabavne igre, single-player avanture, multiplayer pucačine, i mnogi drugi žanrovi koji privlače različite tipove publike imale su jako dobar učinak.



Pitanje je sada je li industrija video igara u stanju zadržati ove nove i povratne igrače nakon što pandemija prođe i oslobodi svijet? Neizbježno je da će ljudi puno manje vremena provoditi igrajući FIFA-u kad se mogu slobodnije baviti drugim aktivnostima. Ali šta je s ljudima koji nisu imali nikakav doticaj s igrama prije pandemije? Hoće li svoj Switch baciti u neki tamni i hladni ćošak nakon što pubovi budu otvoreni i javna okupljanja moguća?


Cilj industrije video igara u svijetu nakon pandemije je zadržati što je više moguće ljudi. Ono što ovu priliku čini zanimljivom jeste da ovdje ne govorimo samo o jednoj određenoj skupini novih kupaca. Nije ovo samo slučajna publika koja je prije deceniju Wii zamijenila smartphoneima. To znači da će se strategija kako održati angažman potrošača razlikovati od kompanije do kompanije, ovisno o tome ko je njihova publika i koje igre imaju u ponudi. Niko nije u mogućnosti samo tako brzo izraditi i izbaciti hrpu novih igara. Bit će potrebno iskoristiti ono što već imaju, što su dobili i što dolazi.


Uzmimo za primjer proizvođače konzola. Prošle je godine prodaja PlayStationa 4 bila jako velika za jedan uređaj koji je još iste godine postao prošlost. Čak 100 miliona novih PS4 konzola je prodano tokom 2020. godine, a s time je Sony dobio veliki broj novih igrača, a tome treba dodati postojeće igrače, kao i povratnike. To je značilo da su već nekoliko godina stare igre kao God of War ili Spider-Man doživile novi procvat. Sony je inicijativu igranja od kuće pojačao dijeljenjem besplatnih igara kao što su Journey i Uncharted.


Odlična baza igrača tokom pandemije pogodovala je Sonyju prilikom izbacivanja velikih novih naslova kao što su The Last of Us Part II (koja je kasnije proglašena igrom godine), Ghosts of Tshushima i Spider-Man: Miles Morales. Prije pandemije, međutim, plan je bio da se PS4 korisnici polako integrišu na novu konzolu koja je izašla na jesen 2020. godine. Kasnije, s porastom novih korisnika na staroj generaciji konzola, postalo je nerealno očekivati da će novi igrači ili povratnici tek tako preći na novu konzolu.


Rezultat toga je sve potraga za sve aktivnijom podrškom za PS4 nego ikada prije. Neke od najvećih nadolazećih igara kao Horizon: Frozen West i Resident Evil Village bit će, također, dostupne za PS4 - jer ne okrećete leđa 100 miliona igrača tek tako (Activision bi mogao puno naučiti od njih).



Xbox je u sličnoj situaciji, iako je kod njih riječ o Game Passu. Riječ je o savršenom proizvodu za lockdown - pristupačna pretplatnička usluga puna vrhunskih naslova i jedinstvenih indie igara - zbog ne čudi povećanje pretplatničkih računa tokom prošle godine. No, pridobivanje kupaca je jedno, ali njihovo zadržavanje je pravi put do uspjeha. Neki novi korisnici Game Passa će vjerovatno nakon pandemije pomisliti kako im usluga više neće trebati. To je neizbježno. Ali mnogi će se zadržati ako im pažnju privuče nešto veliko što ni sami nisu bili svjesni da žele igrati.


Međutim, novih ekskluzivnih igara za Xbox nema puno u najavi, barem za 2021. godinu. Halo: Infinite je odgođen za kraj godine, Fable i Perfect Dark su još uvijek jako daleko. No, uvijek postoji šansa za otkriće indie naslova, a naslovi kao što su Sea of Thieves i State of Decay mogu pomoći u održavanju angažmana ljudi. Ipak, Xbox krije i druge potencijalne mogućnosti. Za Božić su sklopili dogovor sa EA te su na Game Pass dodali ponudu pretplate na EA Play. To je rezultiralo time da su korisnici Game Passa već preko noći dobili veliki broj AAA naslova jednog od najvećih izdavača video igara. Osim toga, treba dodati kako je upravo Microsoft krajem godine kupio ZeniMax Media kompaniju u čijem je vlasništvu Bethesda Softworks, kao i mnoge druge gaming kompanije.


Ovo je veliki poduhvat za Microsoft i njihove planove za Xbox Game Pass, projekat u koji ulažu velika očekivanja. Fallout 76 je već neko vrijeme dostupan na platformi, a u međuvremenu u ponudu su uključeni Doom i Skyrim, kao i mnogi drugi vrhunski naslovi.


Što se tiče igrača na računarima, materijala je sasvim dovoljno na sve strane. Epic Games Store svake sedmice u ponudi ima jednu besplatnu igru, kao i za kupovinu svih aktuelnih AAA naslova. Tokom božićnih i novogodišnjih praznika dvije sedmice su svaki dan poklanjali novu besplatnu igru, a nedavno su igrači mogli besplatno preuzeti Star Wars: Battlefront II. Steam, s druge strane, ne poklanja tako česti, ali skoro svake sedmice igrači dobijaju popuste na brojne igre u njihovoj ponudi.


Treba istaći kako je, unatoč svim problemima, Cyberpunk 2077 ubilježio najbolju digitalnu prodaju u historiji igara prodavši oko 13 miliona primjeraka, od čega je više od 80% prodanih primjeraka otpalo na računare. CD Projekt Red od samog izlaska igre nastoji ispraviti sve probleme, te će nastaviti svoj rad na igri tokom 2021. godine, što znači da Cyberpunk 2077 nakon nekoliko patcheva i dlc-eva može imati istu sudbinu kao No Man's Sky, i na ovih 13 miliona dodati još nekoliko miliona novih korisnika.


Već izašle igre, ustaljene igre, igrat će ključnu ulogu u održavanju zadovoljstva igrača. Zbog toga su stalna ažuriranja od presudnog značaja. Ali ako kompanija stvarno želi zadržati nove korisnike, morat će zadržati taj ritam izdavanja. Activision je jedan od primjera lošeg poslovanja koji su integracijom Cold Wara sa Warzone battle royaleom u potpunosti odbacili Modern Warfare korisnike i samim time izazvali veliko nezadovoljstvo i mogućnost održavanja kolektiva. Nadalje, veliki problemi unutar igre (bugovi, cheateri, itd.) nisu adekvatno rješavani i pristup razvojnih timova prema gaming kolektivu je relativno neodgovoran.



U konačnici, kada se svijet vrati nekom obliku normalnosti, sasvim je očekivano da će brojni korisnici koji su došli tokom pandemije nestati. PS4 će se vratiti u svoju kutiju, pretplata na Game Passu prekinuti, a ljudi će na pauzama za kafu razgovarati o tim ludim mjesecima kada su s porodicom uređivali njihov otok u Animal Crossingu i pitati se kako se stanje mijenjalo u njihovoj odsutnosti.


S druge strane, bit će i onih koji će ostati. A ako ih industrija video igara može u to uvjeriti onda mali skok na grafikonu tokom pandemije neće biti samo privremeni skok ili anomalija, već veliki korak naprijed za sve.


Izvor: gamesindustry.biz

Prijevod i dodaci: E-volucija portal

   |  

   |  

  • Facebook - White Circle
  • YouTube
  • Instagram - White Circle
  • Twitter - White Circle

evolucijaportal@gmail.com   |   71000 Sarajevo, Bosna i Hercegovina

© 2019 BY e-volution.com